Tutorial: Setup y Optimización de campañas DSA (Dynamic Search Ads) en Google Ads

Para más información consulte la página de Conversion Rate Optimization en México.

SETUP

2. SETTINGS

- Google con partners.

- Todos los dispositivos (si la landing es adaptada)

- Target GEO: sólo usuarios en mi ubicación seleccionada (People in my targeted location).

- Todos los idiomas o Inglés+Español mínimo

- Rotación de anuncios: Optimizar

3. ORIENTACION AUTOMATICA

- Se deben de crear adgroups separados para todas las  categorías/secciones del sitio
(que lleven a la conversión), entre más segmentado - mejor.

- Aparte de adgroups de secciones se tiene que crear un adgroup dirigido a todo el sitio
(es recomendable excluir de este adgroup general las orientaciones del resto de adgroups).

- Se tienen que excluir las  categorías/secciones del sitio que no lleven a la conversión
(irrelevantes) a nivel campaña.

4. ANUNCIOS

- Se tienen que crear anuncios relevantes para cada sección/adgroup

- La línea descr. debe incluir un Call to Action, y tiene que ser relevante al adgroup. 

- La URL visible obligatoriamente debe contener términos relevantes al adgroup. 

- El mensaje tiene que ser único, útil y transmitir algún valor o las ventajas competitivas de
la marca.

- Los números en anuncios atraen más atención (precios).

- NO SE PERMITEN NINGÚN TIPO DE ERRORES O FALTAS ortográficas

- El anuncio debe ser leíble

- Es posible arrancar con un solo anuncio por ADGROUP e ir agregando más anuncios en la
optimización.

5. EXTENSIONES

NO ES NECESARIO TENER TODOS LOS TIPOS DE EXTENSIONES, SINO SOLO LOS
QUE AYUDAN A LOGRAR LOS OBJETIVOS DE LA CUENTA.

1. Sitelinks. (obligatorio)

• Relevantes al adgroup.
• Especifican el interés del usuario (en búsquedas genéricas) u ofrecen información útil y
• relevante acerca de lo buscado o reflejan la estructura del sitio.
• Se tienen que llenar las líneas descriptivas.
• Hay que asegurarse de que siempre salga el/los sitelinks más importantes (Cotizar).

      2.   Callout. (obligatorio)

• Utilizar para beneficios.

      3.   Call. (si lo requiere el cliente)

• Configurar horarios.
• Probar “Call Only”.

      4.   Ubicaciones geo (si lo requiere el cliente)

      5.   Aplicación móvil (si lo requiere el cliente)

      6.   Precio (si los precios no cambian mucho)

      8.   Promociones (si hay) 

6. BID MODIFIERS

• Iniciar sin modifiers.

7. BIDS Y ESTRATEGIAS 

- Hay que empezar con CPCs manuales y cambiar a Smart Bidding en el proceso de
Optimización.

8. NEGATIVAS Y EXCLUSIONES

- Cada campaña debe llevar KWs negativas irrelevantes a nivel campaña (o cuenta),
como por ejemplo, “ensambladas” para computadoras, “usadas” para laptops, “industriales”
para refrigeradores.

- Hay que agregar KWs negativas de exclusión para asegurar que se publiquen los anuncios
más relevantes. Por ejemplo, para el adgroup de cómputo hay que agregar como negativos
términos de subcategorías como laptops o tablets (si ya hay adgroups para laptops y
tablets). 

- Hay que agregar Kws negativas para excluir las KWs de Brand.

9. RSLA

- Es recomendable agregar todas las listas posibles con el modificador en 0% y medir su
rendimiento.

- Excluir la lista de RMK de los que ya convirtieron en caso de que no pueda haber una segunda
conversión por usuario.

Para e-commerce:

• Home
• categorias

• visitantes de producto
• los que agregaron al carrito pero no compraron
• los que empezaron check-out y no terminaron
• compradores anteriores
• Audiencias similares a las listas del funnel
• Listas basadas en métricas de Engagement (Smart Goals, Site Search, Newsletter, etc.)
• Audiencias afines e in-market relevantes
• Smart Lists

Para Lead Generation:

- visitantes de la sección del producto/servicio

- los que vieron la forma de contacto pero no convirtieron

- los que han convertido

- Audiencias similares

- Audiencias afines e in-market relevantes

- Listas basadas en métricas de Engagement (Smart Goals, Site Search, Newsletter, etc.)

- Smart Lists

OPTIMIZACIÓN

RECOMMENDATIONS

Revisar las recomendaciones y aplicar cambios sugeridos.

CALIDAD DE TRÁFICO 

Buscar términos irrelevantes en el reporte de términos de búsqueda de cada adgroup y agregar

negativas.

Buscar términos de búsqueda que han convertido (2 o mas), agregar estos términos a la campaña

de Search Estándar si aun no los tenemos.

Agregar negativas de exclusión.

Crear ad groups nuevos para las categorías/secciones que aún no tienen anuncios relevantes.

Segmentar más y más la orientación.

Analizar el reporte de Landings de esta campaña en Analytics y:

1. Excluir las URLs irrelevantes o con alto % de rebote
2. Agregar las URLs con dos conversiones o más a adgroups nuevos (una por adgroup)

BIDS

Bids automáticos - OBLIGATORIO (más de 20 conversiones al mes por campaña)

1. CPA Objetivo - si hay objetivos de cpa
2. ROAS Objetivo - si hay datos de Ingresos (obligatorio para ecommerce)

      3.   Maximizar conversiones - si el objetivo es gastar la inversión

Bids Manuales - (menos de 20 conversiones al mes por campaña)

Reducir CPC a adgroups con alto costo/conv y subir CPC a adgroups con bajo costo/conv, detener
los adgroups que han gastado mucho pero no han convertido.

 Filtrar todas las adgroups por Costo/Conv. menor al costo/conv promedio en esta campaña, Pos.

prom. peor que 1.3 (tiene impresiones perdidas por ranking), Conv. Mayor o igual a 1.

Incrementar CPC max. por 30%.

 Filtrar todas las adgroups por Costo/Conv. mayor al promedio de la campaña.

Disminuir CPC max. por 30%.

Filtrar todas las adgroups por Conv. = 0, Costo mayor al triple del promedio de costo/conv.

Detenerlas.

Modificadores. (en campañas que no opten por Bids automáticos)

Modificador positivo a días, dispositivos (móviles y tablets), género, edad. ubicaciones y horarios con
bajo costo/conv y modificador negativo en caso de alto costo/conv.

BUDGETS

Revisar las campañas limitadas por presupuesto. (reducir cpcs si la campaña rinde mal o subir

presupuesto si la campaña rinde bien)

En campañas que opten por Maximizar Conversiones reducir presupuesto si la campaña rinde mal

o subir presupuesto si la campaña rinde bien.

Performance planner: crear plan para las campañas aptas con el objetivo de conversiones

(para leads) o ingresos (para ecommerce) y aceptar cambios propuestos.

ANUNCIOS

• Agregar más anuncios (mínimo 3 en cada adgroup)

Detener el peor anuncio del adgroup, crear uno nuevo.

por CTR o

por Costo/Conv